Te lo mereces
Broad.cat, la plataforma audiovisual
ADG-FAD
El reto
Broad.cat es la Plataforma Profesional del Diseño Audiovisual promovida por el ADG-FAD que ha organizado durante años un encuentro de carácter internacional. Tuvimos la suerte de ser invitados a pensar y producir la comunicación de una de sus ediciones.
El análisis
Broad.cat no es tan solo un encuentro anual de profesionales del sector audiovisual, es también promotor de diferentes tipos de reuniones y actividades periódicas, y es además una plataforma en Internet, un espacio que recoge y refleja la actualidad del sector y promueve e invita a la reflexión.
Ahora bien, uno de los puntos débiles radica en la falta de seguimiento y participación en su espacio en la red. En este sentido ¿no podríamos aprovechar la comunicación del evento anual para inducir a la comunidad audiovisual al uso de la plataforma online?
«lo primero es dar con un eje creativo potente para desplegar una acción de comunicación coherente»
La propuesta
Sabemos que lo primero es dar con un eje creativo potente para poder desplegar una acción de comunicación coherente. En este caso optamos por “Te lo mereces” un concepto que juega con la ambigüedad entre premio y castigo. La idea consiste en dirigirse al público de Broad.cat y lanzar este doble mensaje: te mereces esta plataforma audiovisual, es un regalo, aprovéchala, úsala, exprímela y si no es así, ¡recibe las consecuencias!
Generamos un imaginario en el que tres actores mostraban aspectos propios de la sensualidad confundidos con el castigo y el reproche para provocar una ambivalencia emocional. Desplegamos una acción de comunicación global, adaptando el discurso tanto a los soportes tradicionales (prensa, televisión), como al Internet 2.0 (redes sociales, blogs, banners).
La careta del festival comienza con una mano atrapando y exprimiendo el logotipo, el fluido resultante va apareciendo en las sucesivas escenas como la manifestación de un impacto, una sorpresa… en definitiva, una emoción. La materia audiovisual transmite emociones y finalmente la fiera desatada se reúne de nuevo en la marca junto al concepto principal “Te lo mereces”.
El resultado
La sexta edición, Broad.cat 2010, colgó el cartel “Sold out”.
Te lo mereces
ADG-FAD
«te mereces esta plataforma audiovisual, es un regalo, aprovéchala, úsala, exprímela y si no es así, ¡recibe las consecuencias!»
